сео сбор кс

Сбор ключевых слов для сайта: маски и зерна запросов

Семантическое ядро

Сбор ключевых слов опирается на знание статистики запросов, целей и умение различать маски и зерна.

Как работает SEO

Для начала следует определить, откуда приходят пользователи, и точно знать, под какую поисковую систему вы планируете продвигать свой сайт.

Русскоязычные сайты обычно продвигают под яндекс, однако, для бизнеса самый идеальный вариант, когда клиенты идут и с гугл, и с яндекс примерно одинаково. Это показатель хорошей и правильной оптимизации, согласно последних требований алгоритмов.

Получить статистику поможет сервис яндекс-радар.

К примеру, гугл-системой пользуется 50% населения, а яндексом 40, но мы знаем, что сейчас большинство заходят с мобильных устройств, поэтому нужно обязательно отслеживать, как именно к вам попадают пользователи.

С мобильных заходит около 75% потенциальных клиентов, поэтому сайт должен быть четко адаптирован и удобен для посещения с планшетов и телефонов.

SMM помогает формировать спрос, а SEO и контекст нужны для работы с горячим спросом.

Основой сео-продвижения является анализ рынка (есть ли спрос).

SEO включает: анализ рынка, статистику запросов, заходов, анализ сайта, внешние ссылки, поведение пользователей, отслеживание результатов.

Если сайт стоит на 6 позиции, то он приносит примерно 10% трафика, поэтому лучше всего попасть в пятерку. Очень много трафика забирает реклама, которая показывается вверху выдачи.

Для бизнеса важно, чтобы трафик приносил лиды.

Если вы хотите увидеть количество страниц в поиске с вашего сайта, воспользуйтесь запросом: site:домен.

Клиента стоит вести не на главную, а на релевантную его запросу.

Что помнит поисковик

Поисковики запоминают действия клиентов.

  • Возврат.
  • Копирование ссылок.
  • Кто поделился.
  • Ищут ли сайты конкурентов после вас.

Открытое окно, когда нет активности пользователя, не засчитывается в удержании. Для контекста (рекламы) не важна релевантность так сильно.

сбор ключевых слов семантика

Стратегические и тактические цели

На рекламу смотрит примерно 70% пользователей. Задачи сайта услуг очень разнообразные.

Стратегические цели

  • Прибыль.
  • Увеличение продаж.
  • Узнавание.
  • Клиенты.
  • Повторные продажи.
  • Рынок сбыта.
  • Новые регионы.

Тактические цели

  • Топ.
  • Посещаемость.
  • PR.
  • Имидж.
  • Доверие к бренду.

Запросы и релевантные страницы

Если нет релевантной страницы по запросу, то человек делает 2 спуска прокруткой, и там он должен найти нужное за 3 секунды, иначе уйдет.

Посадочные: заголовок, медиа (с целью вызвать эмоции), информация с выгодой, цена, красивый дизайн.

Виды поисковых запросов

Необходимо подстраиваться под нужный вид запроса, в зависимости от сайта.

  • Брендовые.
  • Информационные.
  • Коммерческие (купить, продать, распродажа).
  • Транзакционные (посмотреть, послушать).

Самыми конкурентными, несомненно, будут коммерческие запросы.

Не размывайте релевантность. Пишите четко под 1 запрос. Чем больше запросов, тем шире семантика. Это даст вам больше клиентов.

Маски и зерна запросов

Зерно — мы понимаем смысл без маски. Маска — дополнительные слова.

Пример: купить телефон. Здесь зерно «телефон».

Процент ключевых слов

75% НЧ (5-9 слов), 25% ВЧ и СЧ (1-4 слова в запросе).

Продвигайте не только по НЧ.

Некоторые запросы являются геозависимыми (доставка пиццы в городе…)

Если по месту локации нет ничего, поисковик покажет смежные. Чтобы сменить регион, необходимо переключить внизу яндекса. Интернет-магазины чаще всего создают регионы на поддоменах или внутренними страницами.

От чего зависит спрос

Ключевые слова мы подбираем под запросы, но бывает такое, что сайт строится без учета спроса. Это одна из главных ошибок многих специалистов.

Ключевые параметры спроса

  • Регион.
  • Сезонность.
  • Политическая ситуация.
  • Экономика.
  • Маркетинговая активность.

С учетом этих особенностей мы формируем ТЗ

  • Тип страницы.
  • Задач.
  • Объем текста.
  • Наличие контента (что уже есть на сайте).
  • Структура.

Запросы необходимо кластеризировать (сегментировать) — разбить клиентов на группы со схожими свойствами, выявить группы, которые формируют предложение.

Зачем нам знать целевую аудиторию

  • Формируем релевантное предложение.
  • Определите особенности, потребности, боли, ценности.
  • Выявите эффективность каналов продвижения.

Сезонность и сбор ключевых слов

Сезонность — это история запросов в вордстат в конкретный период.

Частотности следует разделять на типы.

Базовая частотность — показы в месяц.

Точная частотность — запрос в кавычках.

Уточненная — ставим перед важным словом восклицательный знак («купить !диваны в…»)

Точная частотность не учитывает единственное и множественное число, а вот слово после восклицательного знака покажет точную словоформу. Точная не учитывает порядок слов. Базовая лишь содержит зерно.

Сбор списка общих КС

Соберите около 15 слов на каждую страницу. Проверьте на точность. Уберите нецелевые, оставьте те, что не навредят содержанию. Четко распределите ключи по посадочным, не мешая.

Пустышки — это когда базовая частотность больше нуля, а точная ноль.

Анализ рынка и сбор ключевых слов

Плюсуем все частотности по странице (все кс по общей ч-ти). Умножаем в 2 (на обоих поисковиках).

Горячие запросы наиболее целевые (точные марки, место, коммерческие).

Подбор к КС синонимов — очень полезно. Их все продвигайте на 1 странице (подобрать можно синонимайзерами).

Собираем семантику не только вручную, но и по конкурентам.

Сбор ядра:

1 метод: под каждый запрос отдельно.

2 метод: парсим все и группируем. Можно оба метода совмещать.

Сбор КС включает:

  • Анализ тематики.
  • Синонимы.
  • Конкуренты.
  • Парсинг программой.
  • Вордстат, Keyword Planner
  • Поисковые подсказки.

Старайтесь собирать ключи с разными масками.

Под запрос:

Портрет аудитории.

Потребность.

Как дать ответ в статье.

В тексте важно учитывать LSI слова, чтобы система различала ваши товары от других с тем ж описанием.

Можно тематические слова найти с помощью сервисов (tools pixelplus), а можно придумать самому.

При составление текста помните:

Естественность: на языке целевой аудитории. Ценность: давайте ответ на вопрос.

Мы разобрали, как сделать сбор ключевых слов согласно запросам и чем отличаются маски от зерен. В других статьях содержится не менее полезная информация.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *